Cụm từ viết tắt cho câu “bon chic, bon genre” có nghĩa là “Thời trang phù hợp ở khắp mọi nơi”, BCBG Max Azria là một sự pha trộn giữa cái tính nhạy cảm của Âu phương và tinh thần phóng khoáng của Mỹ quốc. Điểm nổi bật trong phong cách của BCBG có thể được tóm gọn trong 2 từ: “tinh tế và thanh lịch.” Những thiết kế này đặc biệt phảng phất sự quyến rũ, gợi cho người chiêm ngưỡng thả hồn vào trí tưởng tượng của chính họ. Thật sự bắt nhịp cùng nhu cầu của thời đại, Max Azria đã tạo nên sự cách mạng trong ngành công nghiệp thời trang.